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沃尔玛再度发力宠物市场,自有品牌“惠宜”推出宠物系列新品

本文作者:小型宠物狗网 更新时间:2019-09-01 10:10:05

  说起沃尔玛,很多人都喜欢在沃尔玛超市购买东西,沃尔玛是一家美国的世界性连锁企业,以营业额计算为全球最大的公司。

  最近,沃尔玛宣布其自有品牌“惠宜”又扩大了品类范围,首次推出了宠物系列新品,包括:犬类干湿粮、猫类干湿粮,以及猫犬零食和猫砂等。

  长城君获悉,新上线的宠物产品已陆续到达中国各大城市的沃尔玛门店,并展开推广活动。有消息称,深圳的一家沃尔玛超市内,正在促销该系列宠物商品,活动内容为:凡到沃尔玛门店购买宠物类商品满20元的顾客,即可至门店服务台免费领取“惠宜”犬类或猫类干粮试用装一包,全国限量10万包。

  正在沃尔玛超市内购买狗粮的顾客

  新推出的宠物系列食品,主打“给宝贝更好的”概念,着重宣传均衡营养配方、高适口性、及严格的质量管控体系三大卖点。据悉,该系列宠物商品从开发到上市历时1年3个月。沃尔玛方面表示,去年底沃尔玛引入了新的产品开发及供应商管理系统,并在美国及加拿大运行成功。利用该系统,“惠宜”不仅可以更好的整合供应商资源,还可以管理并使用商品开发数据,提升流程效率,保障商品品质。

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  据了解,“惠宜”品牌是沃尔玛现阶段重点推广的3个自有品牌之一,其英文名为:GreatValue,主要覆盖食品和非食品。“惠宜”进入中国市场已逾10年,目前其在中国的商品款数近2000种,覆盖了干货、快消品、冷冻食品等品类。

  作为全球最大的零售商,沃尔玛为何高调进军宠物市场?长城君认为,其原因在于近几年时间,全球萌宠经济的崛起。以美国和中国的宠物市场增长数据为例:

  美国宠物用品协会(APPA)数据显示,2018年美国宠物市场达到725.6亿美元,增长4.4%。其中2018年宠物食品约303.2亿美元,增长4.3%;兽医护理约181.1亿美元,增长6.1%;用品和非处方药160.1亿美元,增长6.0%。预测到2019年底,全美宠物产品和服务的支出将增加到753.8亿美元。

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  而在中国,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,比2017年(1340亿元)增长27%。中国城镇养狗、养猫人数达5648万人,全国城镇犬猫数量达到9149万只。

  其实这已经不是沃尔玛首次盯上宠物生意了,早在今年5月初,沃尔玛就已宣布了三项以宠物为主的服务:

  第一,推出其首个在线宠物药房WalmartPetRx.com。在线药店为猫、狗、马和牲畜提供来自300多个品牌的低成本处方药,以治疗跳蚤和蜱,心丝虫,过敏和关节炎等疾病。药物提供免费的两天运送,最低订单为35美元。此外,沃尔玛还在美国的4500多家店内药店中添加了最受欢迎的30种宠物药品,以便消费者当天提货。

  第二,沃尔玛计划开设百家店内兽医诊所。目前沃尔玛在六个州拥有21家诊所,未来一个月将在美国达拉斯/沃斯堡地区新开9家,计划在未来10个月开设100家诊所。

  据悉,68%的美国人拥有宠物,而90%的美国人居住在沃尔玛10英里范围内,预计有2亿宠物主人居住在距离其中一家沃尔玛很近的车程内。而对于客户而言,在沃尔玛的兽医诊所购买疫苗、检查和小病治疗套餐服务将为客户节省高达40%至60%的费用,单个兽医预约可节省数百美元。该举被外界视为“店内兽医诊所可能是沃尔玛新的宠物护理策略的最大机会。”

  第三,发力天然有机宠物食品市场。沃尔玛表示,将扩大其在宠物品牌和健康宠物食品的范围,满足宠物主人有更多的有机和无谷物食品的选择,并提供他们需要的宠物维生素和补品。目前,沃尔玛已经合作超过100个宠物食品品牌,其中包括Blue Buffalo,Greenies和Hill's Science Diet等品牌。此外,其还开发了像Pure Balance、Golden Rewards和Vibrant Life自有宠物品牌,在定价策略上比同类产品低25%。

  对于零售巨头沃尔玛高调布局宠物行业一事,后续将对美国宠物市场带来什么样的影响,以及对中国零售业和中国宠物市场又会发生怎样的变化,长城宠物展将持续保持关注。

  (本文图片来源于网络)

  文章来源:长城宠物展 公众号

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